卡利充值:日媒:中国茅台的市值为何能超丰田?

admin 2周前 (06-20) 快讯 7 0

日本《日本经济新闻》中文网6月19日文章,原题:茅台总市值超丰田背后的巧妙品牌战略 在中国的股票市场,白酒制造商贵州茅台酒正在提高存在感。中国1月至3月烟酒类零售总额削减14%。由于餐饮店歇业,宴会削减,大部分白酒企业营收和利润下降。而茅台1月至3月的营业收入同比增进13%,到达252亿元,净利润为130亿元,增添17%。茅台酒股票股价现在倘佯在高点四周。总市值若是按日元盘算跨越26万亿日元,跨越了美国的可口可乐和日本的丰田。

实际上,茅台代表商品“飞天”(53度500毫升装)官方售价为1499元,价钱较高。该系列占茅台酒营业收入的约9成,与面向年轻人的低价钱门路划清界限。

原本茅台酒出品的白酒就是用于接待和送礼的代表性酒。2013年后中国提出“节俭令”已经致使需求锐减。支持现在茅台优异业绩的是消费者和专卖店蜂拥买入“飞天”的“投契需求”。他们以为在需求苏醒时能通过转卖赚到差价。“飞天”在中国与高等葡萄酒一样,价钱随着时间的流逝而上涨。

记者走访了广州市内的酒类专卖店,柜台上摆放着数瓶2020年供货的“飞天”,没有标价。伙计称,若是开出比官方高8成的2700元的价钱就卖,还说“不知道明天的价钱。要确认其他店的售价等行情后才气定”。

在中国白酒企业中,已确立转卖市场的只有茅台酒。甚至有报道称,地方的百货商场“以采购的‘飞天’作为担保获得了银行贷款”。茅台为何能培育出云云壮大的品牌号召力呢?

2000年以后随着中国经济发展,酒类的需求增添。白酒企业视此为商机,四川宜宾五粮液等扩大了酒精度数、口胃和价位,迅速扩充商品线。而茅台则向高价位的“飞天”投入谋划资源,接纳调治供货量的“逆势”销售战略。还接纳了对低价销售茅台酒产物的零售店削减供应作为处罚等强硬行动。效果,其他公司给人留下了粗制滥造的印象,而茅台却乐成打造了奢侈品牌的形象。

现在来看,过分投契有可能招致消费者远离茅台。此外,若是中国人民银行往后削减资金供应,中国的股票市场也有可能从“酒醉”中醒来。(作者比奈田悠佑)

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