欧博客户端下载:腾讯拟收购爱奇艺,谁是赢家?

admin 2周前 (06-23) 财经 6 0

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路透社日前报道,腾讯(SEHK:700)有意入股爱奇艺 (NASDAQ:IQ),透过买入百度持股,成为爱奇艺的最大股东。新闻已即时令爱奇艺股价爆升。虽然百度随后否认,但空穴来风未必无因,爱奇艺的股价亦没有回复到新闻传出前的水平。

若然成事,这个「刁」谁是赢家?

爱奇艺和腾讯视频都是蚀钱生意

爱奇艺于2018年在美国上市,厥后股价显示无甚转机,信赖与公司长年亏损有关。腾讯入股的新闻刺激下,爱奇艺股价单日飙升近4成,最新收报24.1美元。

爱奇艺今年第1季业绩显示只能说是通俗,收入按年增添9%至76亿元人民币,亏损29亿元人民币,比去年同期的18亿元亏损还要严重。惟用户增进方面显示较佳,停止今年3月尾,爱奇艺的总用户人数有1.19亿,比去年同期增进23%。

腾讯旗下的腾讯视频亦是内地龙头OTT平台,2019年度,这项营业仍在蚀钱,但亏损已削减至30亿元人民币。今年第1季,在新冠病毒疫情刺激下,腾讯视频服务会员数增进26%至1.12亿。

OTT平台的赚钱模式不易掌握

爱奇艺及腾讯视频均是内地OTT 的龙头平台,为什么都在亏损?

视频平台最大的支出是内容。爱奇艺的创办人兼CEO龚宇曾透露,现在演员片酬已降至一部剧5000万元以下,以前光一个一线演员片酬已可达1.5亿元;另外另有制作、供应商的成本仍还需起劲控制。  

另一方面,视频平台收入来自会员付费及广告,两者之间需小心平衡,付了钱的会员绝不会接受被迫看广告,而且订阅用度亦要思量市场竞争情形和内容质素。若何达至最有利的平衡点,是连有钱赚的Netflix也要时刻头痛的事;一出重磅剧超支,盈利也会危危乎。

腾讯入股爱奇艺,有什么配合利益?

俗语有云,“If you can‘t beat them, join them“,用在竞争猛烈、人人斗烧钱的线上娱乐市场相当贴切。腾讯和爱奇艺互助,双方最大的配合利益,主要的是内容成本。

在自制内容方面,爱奇艺的最终强项是网络长剧及网络影戏,而腾讯视频近期则逐渐增强短视频内容,某程度上两者可以互补。另外,采购热门第三方内容的版权费往往相当高昂,两个平台协力「论价」,有望减低成本。

最后,爱奇艺及腾讯视频联手,可更进一步抢占市场占有率,拉远与主要对手优酷及字节跳动的距离;再加上腾讯有份投资的Bilibili,腾讯在整个视频市场的结构将会更壮大。

最大赢家:爱奇艺及爱奇艺股东

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