Instagram也许比起Facebook主应用程式成为更大收入来源

admin 2个月前 (01-28) 快讯 4 0
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Instagram用户带来贵价广告的潜力甚高。

Instagram火速成为Facebook(NASDAQ:FB)重要广告收入来源,去年收入估计占公司总收入的20%,随着Facebook继续改善Instagram占重甚高的限时动态(Stories)广告,这个数字在2020年应该会越来越高。

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Instagram本身的一些重要特征、其用户群以及用户如何使用应用程式也许就是令Instagram长远能够贡献这间科企大部分收入总额的原因。这个应用程式持续增长的道路依然很长。

Instagram用户寻觅品牌

Facebook主要用作连系朋友和陌生人。虽然Instagram用户亦都有类似行为,他们亦会透过应用程式追踪自己感兴趣的人和事,包括品牌和企业。

根据AudienceProject的调查,在美国Instagram用户当中,34%用户表示会透过应用程式追踪品牌和企业, 比Facebook高出一倍。这个百分比(以及Instagram与Facebook之间的差距)在全球其他地区通常会较高。在丹麦,42%的Instagram用户会追踪品牌和企业。

2019年手机经济四大亮点

© 由 The Motley Fool 提供 到2020年,手机行业将更加蓬勃发展。 手机革命其实仍未退潮,恰恰相反,普罗大众的日常生活各方面已经离不开手机,包括个人理财和数码医疗数据等等,人们的生活持续转向手机平台。本周,分析机构APP Annie发布年度「手机行情」报告,总结2019年手机经济的表现,并对2020年将继续发展的趋势进行预测。 对于Apple (NASDAQ:AAPL) 和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) 附属公司Google等手机平台营运商,还有Facebook (NASDAQ:FB) 这类高度依靠手机的公司,数据可说举足轻重。该报告为投资者带来四个重点。 2019年消费者在手机上花费1,200亿美元 全球应用程式下载量激增至2,040亿,印度和巴西等新兴市场是主要火车头。App Annie表示,发达市场下载量增长并不太大,但消费者仍在发

换言之,Instagram用户为搜寻品牌内容而开启应用程式,而且用户选择进入观看广告,故Instagram广告的互动和效益都高很多。

据调查所指,亦即是说Instagram用户自行举报广告点击的情况没有Facebook用户那么频繁。这点得到数据支持:Instagram讯息流广告点击率比起Facebook资讯摘要广告低超过40%。

这种差异显示Instagram广告存在庞大改善空间。为释放Instagram的增长潜力,Facebook需要着手开发独有产品,为广告商群提供数据和培训,并继续将新广告商推向Instagram。

参与度偏高且不断攀升

Instagram拥有超过10亿名每月用户,旗下限时动态产品每日吸引5亿名用户,而每名用户平均使用时间持续攀升。

虽然Instagram用户群不及Facebook那么庞大,而且用户使用Instagram的时间亦不及Facebook用户那么长,趋势却对Instagram有利。&NBsp;据eMarketer估计,今年美国Instagram用户将会每日使用Instagram约28分钟,较去年增加一分钟。Facebook今年的每日用户平均参与度将减少一分钟,至每日37分钟。

更重要的是,Instagram参与度偏向年轻用户。年轻用户是宝贵人口。Instagram年轻用户数目增速不单比较年长用户更快,而且年轻用户平均使用Instagram的时间较长。公司过往据报25岁以下用户使用Instagram的时间比起较年长用户长33%,亦即是说Instagram的平均参与度很可能比平均使用Facebook时间更加值钱。

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